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数字营销革命抢占年轻人 完美世界牵手CGTN跨界公

来源:青年与社会 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2020-09-19
作者:网站采编
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摘要:原标题:数字营销革命抢占年轻人 完美世界牵手CGTN跨界公益营销 数字营销时代创意内容与技术如何统一,让消费者对品牌产生更强的粘性和发自内心的共鸣,是所有品牌所面临的问题

原标题:数字营销革命抢占年轻人 完美世界牵手CGTN跨界公益营销

数字营销时代创意内容与技术如何统一,让消费者对品牌产生更强的粘性和发自内心的共鸣,是所有品牌所面临的问题。今年以来,国内数字文娱大厂完美世界提出,用文创化思维赋能传统行业,加速开拓来自B端的这一新市场。

近日,完美世界与CGTN(中国国际电视台)联合完成首个游戏化H5“浩瀚沙海山鸣乐”,用游戏化的方式让玩家走进新疆,让玩家聆听、以及全方位观看四种新疆特有乐器,体会沙海乐器的魅力。

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牵手CGTN跨界公益营销

今年是新疆维吾尔自治区成立65周年,也是全国脱贫攻坚夺取全面胜利之年。为进一步全面真实展示新疆的大美风光、民俗风情、社会安宁、民生幸福,反映新疆在新时代的新发展、新变化、新成就,CGTN特别发起《穿越新疆》大型融媒体行动,本次活动将在广播、电视以及新媒体平台做同步报道。

该项目负责人介绍,为配合本次融媒体活动,吸引年轻人活跃参与,让新疆风土文化触动更多年轻人,CGTN与完美世界共同进行了这次跨界探索,效果超出预期。

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经过完美世界专业团队精心策划打造,这支能提供沉浸式游戏互动体验的H5上线后,让科普内容变得妙趣横生,相关话题从线上延续至线下,催生了参与者广泛产生情感共鸣和认同感。

可以说,完美世界和CGTN的这次合作,是巧妙的将一些易于被传播的介质,通过创意赋予新的价值,从而创造了社交媒体传播的爆点。特别是在类似带有文化公益色彩的传播上,为数字媒体的创意化应用进行了创新探索。

几乎所有的品牌都想和年轻人沟通,但与年轻人沟通,需要更精准的媒介载体。从信息传输的角度,商业传播方式从图文到视频到长视频,从广告片到微电影再到短视频,内容表达方式也在一直演进。同时,移动互联网时代参与感变得越来越重要。更多的内容和形式的创意,有趣、好玩、能激发用户分享的互动,才能更好的让用户参与进来。

在年轻人聚集的社交娱乐平台上,互动游戏H5因其休闲的特性,可借助社交平台带来的庞大流量入口,在年轻人中建立更好的相互影响链条,从而实现更大的扩散效应。

作为互联网原住民,95后、00后对于新鲜事物的接受程度更高。对他们来说,公益可以富有趣味性,一个优质的创意公益内容可能会给他们内心带来深刻的触动,不仅赢得这群年轻人的赞赏和敬意,更可以让他们看到品牌对社会责任的担当性,塑造品牌社会化口碑。

文创思维助力数字营销革命

无论是游戏还是电竞,作为网络时代的原生民,以95后、00后为代表的年轻一代对此都有着深刻的感情。游戏不仅是占据年轻人时间较长的娱乐工具,也是年轻人更为熟悉和易于接受的表达和理解方式。现在,游戏已经成为与年轻人沟通的一种良好媒介。

作为国内领先的综合性文娱企业,完美世界对理解年轻世代比传统行业更近一步。完美世界近年提出“文创化思维”,实现不同行业的跨界融合,正在引领整个行业发展。


文章来源:《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2020/0919/753.html



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