动感5G跨界，中国移动出圈，年轻人买账吗？

作者:网站采编
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摘要：5G时代来临，中国移动动感地带品牌强势新启动，怎么才能抓住娱乐至上的年轻人？如何让5G赋能动感地带品牌成为Z时代年轻人越来越迷恋新鲜事物，成为Z世代自我表达和深度体验的“

5G时代来临，中国移动动感地带品牌强势新启动，怎么才能抓住娱乐至上的年轻人？如何让5G赋能动感地带品牌成为Z时代年轻人越来越迷恋新鲜事物，成为Z世代自我表达和深度体验的“地盘”？

壹

9月19号和20号一场发生在广州天河地标建筑的正佳广场上的“动感5G 不潮不玩”快闪店活动，让我们似乎看到，5G时代玩转动感地带，中国移动找到了让年轻人“潮”的感觉。在快闪店开启前，中国移动广州移动分公司已经在大学城9月开学时展开活动预演。

我们先来看这次活动发生了什么，要点分享如下：

1

这是一次中国移动动感地带品牌以“动感5G 不潮不玩”为主题快闪店活动;

2

快闪活动，是最近一两年颇受年轻人喜欢的新潮玩法；

3

这是一次动感地带品牌+完美日记品牌的跨界活动。

4

这是两个同样服务于Z世代年轻人的品牌，在调性上具有互补和契合的特性，首次相遇。

5

5G元素充满快闪店：5G合伙人、5G手机、周边数码、VR、5G直播、明星虚拟合影，美妆、打卡、拍照一条龙、完美日记伴手礼。

那么这次活动效果如何？

据了解，本次活动预估线下现场体验超过2万人次，线上参与超20万人次。而作为动感地带品牌正式回归后的首场大型路演活动，得到了媒体的高度关注，曝光了近亿人次。此次活动业务上也收获颇丰，3场路演下来，动感地带学霸卡、动感地带X完美日记卡、明星联名卡产品新增过千，校园流量包、动感畅玩包、咪咕会员等新业务办理也超过两万笔。

其实我们知道，动感地带品牌要让Z世代的年轻人买账，并不是没有困难，因为这一代年轻人的特点就是变化快有主见的数字原生代，对数字产品有自己天生的敏感和态度。而动感地带自诞生那一天起就是聚集潮玩青年的个性品牌，可以说与Z世代的年轻人的精神内核高度匹配，同时却也面临如何进行内涵更新，在5G、AR、VR、AI等技术的赋能之下，发生新的化学反应。

贰

这次发生在广州的动感地带不潮不玩快闪店活动，我认为这次活动做对了三件事情，让Z世代的年轻人对动感地带更加买账。

第一件事情，以“精神栖息地”为目标，主动出圈，建立得年轻人思想者得天下的大品牌。

此次“动感5G 不潮不玩”快闪店活动，与完美日记进行出圈合作，从打造年轻人精神栖息地的高维为动感地带赋予新的品牌内涵，为动感地带在Z世代年轻人的思想中驻留形成一种新的势能。

完美日记的理念是：怀揣着C-beauty的愿想，我们和众多中国新生代凝聚在一起，敢美敢玩，探索追寻属于我们美不设限的世界！作为为中国Z时代提供数字化世界构建的产品，完美日记至于动感地带的价值在于提供了一个有形的载体，可触摸可感知可分享，可以把自己的个性在一个有形的平台上进行释放。

动感地带至于完美日记的价值则在于，汇聚个性潮玩的年轻人，在5G+AR+VR+AI等新技术驱动下，可以创造更丰富多彩的敢玩敢美的内容和体验。这是出圈带来的化学反应和品牌内涵裂变，动感地带找到了一点感觉，年轻人大概率会为这样的新奇特买账。

第二件事情，找对调性相符的明星，突破圈层，与年轻的青春共同成长。

自从动感地带诞生，在与明星的合作上从来不缺乏成功的先例，周杰伦周董就不用说了，眼下张艺兴、蔡徐坤两位明星加入动感地带明星品牌阵列，应该说在“品牌调性”和“明星个性”之间的贴合度就比较高，这也是年轻人愿意为动感地带买账的关键。

知乎上有一句这么形容张艺兴：张艺兴，人如其名，ZYX人体直角坐标系，以音乐为圆心，疯狂画圈，期待你通过各个领域了解他。

这一点，其实和5G很相似，5G融入千行百业，就是一个以5G+AICDE为圆心，持续赋能各个领域的过程；

这一点，其实和动感地带的品牌调性很相似，一个彰显年轻人潮玩个性的品牌，与年轻人以个性不断画圆共同成长，也是一个期待社会持续了解年轻人的个性包容年轻人的过程。

当然，蔡徐坤也就有同样的价值。这两位的向上迸发的青春朝气将是动感地带品牌整合借势的“终极杀器”。

第三件事情，5G赋能，上下互动，共同进行品牌的展开。

5G元素是动感地带快闪店的核心元素。我们通过现场的活动可以看到有以下三个“5G新奇特”要素打造品牌体验。

文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2020/0930/828.html

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