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文艺青年＂逃离＂豆瓣
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摘要：编者按：本文来源创业邦专栏松果财经，作者：叶小安，创业邦经授权转载。 豆瓣被“饭圈”“水军”拉下水，是因为“文艺”“佛系”惹的祸？ 近日澎湃新闻报道称，豆瓣评分平台
编者按：本文来源创业邦专栏松果财经，作者：叶小安，创业邦经授权转载。
豆瓣被“饭圈”“水军”拉下水，是因为“文艺”“佛系”惹的祸？
近日澎湃新闻报道称，豆瓣评分平台被“饭圈（粉丝圈子）”和商业“水军”盯上，后者正进行大量的“养号”、“刷分”等的操作，其中一名水军称：“一部片8000元开7分，6500元开6.5分，7分以上没把握。”
过去，豆瓣是音影书爱好者的聚集地，是文艺青年的精神圣地，是不足为外人道的桃花源。给电影或者书籍打分是为了与同好者分享自己喜欢的导演或者作家，用客观的评分系统来提升优秀音影书作品的筛选效率。这么多年过去了，“豆瓣电影TOP250”依旧是很多音影书爱好者“闭眼入”的存在，这也是上一代豆瓣文艺青年为这个平台创造的价值之一。
如今，这些文艺青年正在连夜“逃离”豆瓣。
豆瓣被“饭圈”“水军”拉下水
豆瓣正被“饭圈”、“水军”拉下水。
315前夕，澎湃新闻爆料称，豆瓣评分已经被“饭圈”和“水军”盯上，其中“饭圈”会组织在豆瓣新建账号，给各种书籍、电影、音乐打分评论等操作。商业“水军”则在网络上发布各类寻觅客户、招募可兼职刷分控评豆瓣用户的帖子，进行批量养号、买卖豆瓣号，开出不同的“刷分控评”套餐等操作。
截图来自：新浪科技官方微博
可见，“饭圈”与“水军”在豆瓣平台上进行有关刷分的操作早已轻车熟路，甚至发展出了一条完整的灰色产业链。
豆瓣被爆出此类丑闻也绝非第一次，在百度上输入“豆瓣刷分”关键词，可发现在2018年就有人质疑豆瓣存在刷分现象。
截图来自：百度
另外在贴吧、知乎等论坛网站都有专门对“豆瓣刷分”现象评论的帖子，不少人质疑《余水欢》《黄金瞳》以及《流浪地球》等影片遭遇恶意水军“五星改一星”的差评现象。为此，当时豆瓣电影还曾官微回应《流浪地球》刷分事件。
由此可见，豆瓣早已成“饭圈”与“水军”刷分的聚集地，但为何这类刷分现象会频频爆出？或在于庞大的粉丝经济市场。
据综合电商平台Owhat发布《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，2018年粉丝经济市场规模已达到450亿元，同比增长60%，随着粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升，预计未来还会大幅提升。
大多粉丝们又是疯狂的，会创建各种应援会为偶像进行氪金（花钱）冲榜、冲代言销量等疯狂行为，商业“水军”则是哪里有红利就往哪里钻的群体。由此，微博早已沦陷为“饭圈殖民地”，其平台上有关“饭圈”刷分、打榜以及买量等行动层出不穷。
所以，在巨大的市场规模下，作为国内知名评分类平台豆瓣被这类群体盯上也毫不稀奇。但是，豆瓣究竟是如何一步步沦陷的呢？
豆瓣是如何一步步沦陷的？
豆瓣沦陷，是“文艺”与“佛系”惹的祸。
（1）一直戴着“文艺”高帽的豆瓣，使得新、老用户之间的冲突愈演愈烈，平台社区氛围一度恶化。2005年诞生的豆瓣将自己的调性定为“文艺”，吸引了不少小镇、理性青年的关注沉淀出一批具有圈层影响力的优质用户，也逐渐使得自身评分“口碑权威性”深入人心。
但随着品牌影响力不断扩大，豆瓣圈层群体也越来越广，而为了迎合更广的受众豆瓣曾改版将“豆邮”改为“私信”以及上线了豆瓣小组等新功能。但这类举动却引起了老用户强烈不满，他们一致认为“豆瓣将豆邮改为私信，是在向大众化靠拢”。
与此同时，不同豆瓣小组中透露出的问题是，新、老用户之间的“鄙视大战”愈演愈烈，典型的是老用户将流量、热钱、盈利等视为“粪土”，而新用户中的饭圈又以偶像、流量至上，后者的刷分、买量行为大大引起了前者的强烈不满。
由此，戴着“文艺”高帽的豆瓣，社区氛围不断恶化，逐渐让饭圈与商业水军们钻了空子。
（2）平台管理“佛系”，相关优化做的不够完善加速豆瓣沦陷。众所周知，豆瓣创始人“阿北”是一个“佛系”、“文艺”的程序员，这使得豆瓣在处理相关问题上方式上有点“佛系”。
就拿澎湃新闻本次爆出豆瓣存在大量饭圈、水军刷分控评事件来讲，豆瓣方面回应称，“水军”刷不动分，在平台大数据面前，水军的群体行为特征很容易被算法发现，数据的异常波动很容易被识别和定位。
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2021/0317/1434.html