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揭秘泡泡玛特“钞能力”：盲盒是年轻人的精神
作者:网站采编关键词:
摘要：掌握爆款的人，就能掌握财富密码。 创造爆款？或者，消费爆款？总要选一个身份。 被爆款抛弃的人，是时代的弃儿。 他们看到的泡泡玛特，会变成“泡沫玛特”。 塑料小娃娃盲盒，
掌握爆款的人，就能掌握财富密码。
创造爆款？或者，消费爆款？总要选一个身份。
被爆款抛弃的人，是时代的弃儿。
他们看到的泡泡玛特，会变成“泡沫玛特”。
塑料小娃娃盲盒，59块一个，一年卖出16亿，泡泡玛特凭什么？
谁也不能否认，泡泡玛特解决了男朋友痛点。
无论大小节日，不知道该送什么礼物的时候，送泡泡玛特盲盒，永远不出错。
上瘾又上头，盲盒就是“后浪”的茅台。
年轻消费者心理一手掌握，泡泡玛特的创始人王宁身价活该500亿。
1987年出生的王宁，今年才33岁。
同龄人正在遭遇35岁职场危机、掏空六个钱包买房，王宁拿到的人生剧本却直接开挂。
12月11日，泡泡玛特登陆港股，开盘价77.1港元，较发行价38. 5港元，上涨了100.26%，全天成交额超过腾讯、小米、美团，居成交榜首。
转卖盲盒，一年赚10万？
泡泡玛特成立于2010年，早期主要销售第三方玩具、家居、数码产品。
2016年开始自主研发、运营潮玩IP，泡泡玛特的护城河是IP创作和运营能力。
截至今年二季度末，运营了12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP。
这些IP中，Molly系列是泡泡玛特最早开发的，据统计2019年Molly系列产品收入达到4.56亿元，占收入的三分之一。
2016年8月，泡泡玛特推出第一个以Molly为主角的盲盒系列，天猫旗舰店上线当天，200套预售产品卖光仅仅用了4秒。
Molly开始对消费者施法，尤其是对那种少女心深种的男女老少。
王宁一击即中，开启了消费者的氪金模式，这个过程的关键一步，就是找到Molly的设计师王信民。
飞去香港拜访王信民，王宁踌躇满志：“他已经是玩具圈子里最头部的艺术家，对我们来说，相当于遇到在酒吧唱歌时期的周杰伦。”
Molly不仅帮助手办设计师王信民、精明商人王宁赚到钱，还造福了盲盒爱好者。
为什么说Molly就是后浪的茅台？
首先，盲盒具备了一般商品的消费品属性。
第二，盲盒已经成为一种金融产品了。
在二手商品交易平台闲鱼上，出盲盒是能躺着赚钱的。
主要集中在一线城市的盲盒爱好者，他们来自上海、北京、广州、杭州，一位上海的盲盒爱好者一年靠转卖盲盒，赚到的差价，足足有10万块。
少女心成就的资本雄心
为什么说泡泡玛特已经是潮玩领域的绝对代表？
当其他的初创公司，仅专注于产业部分环节，而泡泡玛特已经打通潮玩从设计到销售的全产业链。
两年前泡泡玛特净利润只有150万，今年就变4.5个亿了，预计明年的净利润会突破10个亿。
根据泡泡玛特CMO果小透露，盲盒的核心用户75%为女性，32%是95后，90%的消费者收入在8000元～元之间。
解锁少女心的“钞能力”之前，泡泡玛特也曾九死一生。
2010年，王宁参考日本杂货零售商“LOFT”，在北京中关村最受年轻人喜欢的商场欧美汇开了第一家实体店，卖服装、文具、饰品。
头两年，一直亏损中的店铺，看不到未来的王宁也很丧。
2011年元旦，他去世贸天阶跨年，许下了新年愿望—再开三家店。
结果2011年一家店没开成，创世团队还走了两个人。
2012年，天使投资人麦刚成为挽救泡泡玛特的人，他投资了200万，支持年轻人的梦想。
招股书显示，麦刚通过Maxtin Holdings Limited 持有泡泡玛特0.09%的股权。若以60亿美金计算，麦刚持有的股权价值约为0.05亿美金。
泡泡玛特创始人、董事长王宁通过附属公司持股合计55.22%，在这场盲盒造福运动中，还有多名高管成了亿万富豪。
Pre—IPO中领投机构华兴资本的包凡说过，“现在绝大多数年轻人的时间的碎片化的，没有世界观的Molly更顺应这个年代的节奏。”
没有故事，就Molly的故事。
而造富故事，属于那些精准把握时代脉搏的人们。
我又回来了!
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2021/0318/1461.html