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2021网综年中盘点：抓住年轻人、撬动社会议题，
作者:网站采编关键词:
摘要：文丨镜像娱乐，作者丨顾贞观、头秃的塔塔露，编辑丨张风屹 2021上半年，网综市场仍然生机勃勃。 一方面，老IP仍然市场影响力十足，爱奇艺的《奇葩说7》与芒果TV的《明星大侦探第
文丨镜像娱乐，作者丨顾贞观、头秃的塔塔露，编辑丨张风屹
2021上半年，网综市场仍然生机勃勃。
一方面，老IP仍然市场影响力十足，爱奇艺的《奇葩说7》与芒果TV的《明星大侦探第六季》分别冲上云合数据网综霸屏榜年榜第二位与第五位（截至2021年7月）；另一方面，新IP也展现了足够的冲劲，爱奇艺创新综艺《萌探探探案》6月正片有效播放市场占有率高达20.94%，腾讯视频原创节目《五十公里桃花坞》则以8.83%的正片有效播放市场占有率位居网综霸屏榜6月榜第二。
爱腾优芒四大平台的网综布局也保持活跃，爱奇艺推出15档综艺中有7档创新节目，只有4个为综N代，腾讯视频的14档综艺中有5个新综艺IP，优酷与芒果TV分别在今年上半年拿出了10档与12档综艺节目，也均有6档为新IP项目，四家平台整体创新力度颇高。
在口碑侧，上半年网综豆瓣评分TOP25中，《锵锵行天下2》《戏剧新生活》《明星大侦探之名侦探学院4》分别以9.4、9.3、9.3高分位列第一、二、三名，25档节目的豆瓣平均均分达到7.92，其中爱奇艺上榜节目有9档，优酷有6档，芒果TV4档，腾讯视频4档。
而从内容层面来看，去年“她综艺”的火爆在今年有了延续，多档聚焦女性群体的各类型网综出现；5档观察类综艺的数量提升，有望给观察类综艺继续加热；同时，如《戏剧新生活》《恰好是少年》《了不起的艺能》这些聚焦新领域的综艺，也让网综市场有了更丰富的内容池。
在中、短视频集中发力，用户市场休闲娱乐形式分众化的趋势下，网综正在面临更激烈的用户注意力抢夺。从目前来看，长视频平台的发力点都在从单纯的内容，走向对内容背后用户需求习惯、社会价值的挖掘，这可能也是长视频平台构建核心竞争力的结果。
注重年轻人的娱乐消费习惯，
成吸引年轻群体的抓手
围绕年轻人需求进行创新综艺表达是行业共识，今年上半年爱腾优芒也都在关注年轻赛道，各平台都至少有3档以上垂直年轻群体的新老节目上线，其中有部分综艺新IP有了对新垂直领域与新形式的挖掘与深入。
首先从新垂直领域题材来看，爱奇艺推出的《戏剧新生活》《萌探探探案》《登场了！敦煌》分别对戏剧文化、剧本杀、历史文化艺术三个领域进行了创新与深挖，像《春日酱》这样小而美的节目也有年轻人旅行与漫画故事结合的创新探索，总体而言，在创新题材的开发层面，爱奇艺始终领跑行业；腾讯视频的《姐姐妹妹的武馆》虽将用户视野带到了武术这个日常鲜会接触到的领域，但市场认知度有限；优酷的《老郭有新番》则是把评书文化借郭德纲带回给可能感兴趣的年轻群体。
而从创新性形式上来看，腾讯视频的《平行时空遇见你》与《人间指南》分别尝试了“剧式综艺”的形式与25分钟时长的短综可能性，而芒果TV的《扑通扑通的心》与《希望的田野》则是在跟进“剧式综艺”这一创新形式下，又试探了电商式直播真人秀的潜力。
这些在题材与形式上的新尝试，整体而言给年轻市场带来了新的观看体验与收获，其中又以《戏剧新生活》《萌探探探案》这两档口碑与热度双丰收的节目为代表。
当下年轻人对内容的需求更加多元，既要有沉浸感与互动感，同时也要能看到新内容与新玩法，他们自身有了更强的自我表达意识，也需要获得文化认同感。
出于对这种年轻人娱乐习惯与需求的洞察，呈现“无名”喜剧人真实状态的《戏剧新生活》应运而生，年轻人瞬间就被他们因热爱而坚持的精神所打动，因为喜剧人的状态与年轻人大胆追梦、坚持自己的热爱的价值观完全相同，使得彼此实现了共鸣，在微博、豆瓣、知乎等社交媒体上，在节目播出期有多个声音表示要为了节目走进剧院看戏剧。
而《萌探探探案》则是在融合“剧本杀”的基础上，通过结合经典影视剧IP给用户带来更强沉浸感，且节目对剧集IP“二创”的玩法，也与“剧本杀”相同都恰好符合当下年轻人流行的娱乐习惯与玩法，这也让《萌探探探案》获得了20次“猫眼综艺全网热度冠军”。
除了新综艺IP的亮眼表现，老IP在年轻市场的影响力上也不遑多让。除了《奇葩说7》这样凭借现实性议题持续吸引年轻群体外，爱奇艺《做家务的男人》第三季与《潮流合伙人2》都在社交媒体、短视频上掀起过潮流，同款“家务神器”、同款潮品都曾成为网友们追捧的对象。
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2021/0708/2233.html