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爱奇艺动漫，看见年轻人的X面
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摘要：文 | 零壹 暑期以来电影市场表现一般，近日上映的国产动画《白蛇2：青蛇劫起》成了一抹难得“亮色”，上映4天票房已突破2亿，虽然剧情争议较大，但其精美的特效和大胆的世界观设
文 | 零壹
暑期以来电影市场表现一般，近日上映的国产动画《白蛇2：青蛇劫起》成了一抹难得“亮色”，上映4天票房已突破2亿，虽然剧情争议较大，但其精美的特效和大胆的世界观设定，还是吸引了不少观众特别是年轻人为之买单。
从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》等爆款电影连续走红，从早期国产3D动画的孤军奋战，到如今百花齐放的大量国漫番剧出现——过去几年里，国漫逐渐从一个小众话题成长为年轻用户心心念念的内容重镇。特别是国漫番剧领域，铸梦动画、超神影业、中影年年、玄机科技、灵樨文化等一批国产动画制作公司迅速崛起，国漫番剧市场佳作频频，其中由爱奇艺有料工作室出品、灵樨文化承制的《春秋封神》就是近期播出的优质国漫代表作之一。
在国漫崛起的现象背后，以年轻人为主的动漫内容消费者心理有何变化、内容如何脱颖而出？视频平台在如今的动漫产业又承载了哪些新的身份和使命呢？
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国漫崛起之势日盛
《春秋封神》如何脱颖而出？
据“前瞻产业研究院”数据显示，中国动漫产业市场规模在2020年预计达到2500亿，自2015年以来高速增长；
而在这个过程中，年轻受众群体一直是消费主体——艾媒数据显示，二次元视频用户中学生占比达到66.7%，随着新生代人群逐渐由校园进入社会，经济趋于独立，消费能力随之提升，动漫市场提升的动力依旧充足。
同时，“国产”也日渐崛起成为年轻用户消费主流，《哪吒》等动画电影一再打破票房天花板，国产动画受众规模也在逐步赶超日漫，国漫整体制作水平快速提升，视听表现精进，题材也从单一逐渐走向多元。
在“精品化、多元化”的国漫大趋势下，新近播出的《春秋封神》能够脱颖而出就显得更为难得了。播出仅24小时，《春秋封神》在爱奇艺站内热度值就迅速突破了4000，同时还登上了爱奇艺站内动漫飙升榜TOP1、热播榜TOP4、上新榜TOP4。 该动画改编自爱奇艺漫画独家连载的同名漫画，讲述古代热血少年斩妖除魔，集结战队，寻找九鼎的冒险成长故事，原作漫画曾获2017年爱奇艺金花瓣原创动漫作品展“年度最佳画面奖”，因此在动画的评论区也出现了不少“从漫画过来”的忠实粉丝。
对动画作品来说，视觉效果给观众留下的直观印象尤其重要——场景美术、人物建模、动作设计等等。而在《春秋封神》第一集开头，“应龙”出现的一幕就已经让弹幕纷纷惊呼“片头炫酷”、“从这条龙身上看到燃烧的经费”、“这画面做得精细精湛”等大力夸赞，可见《春秋封神》在画面上很下了一番功夫。
据悉，《春秋封神》运用UE4虚幻引擎进行制作，大量引擎技术全流程的方式大幅提升了制作效率，充分发挥了制作方的技术实力优势。对于场景制作，制作团队采取了不同的方式：有的来自于“实拍”，比如凤舞搂着子殇旋转的画面来自导演和同事的动作；有的是虚构场景比如小姒的“意识空间”，就需要先通过软件做一个大致给到技术人员，技术人员去讨论后续如何利用技术引擎优势来完成最终效果。
打斗场景更是《春秋封神》的重头戏，占据了不小的篇幅。不同于一般3D动画为节约成本使用的反反复复相同套路，《春秋封神》制作团队会针对每一场对决角色的特点、所用的武器、战士还是法师、使用什么技能进行详细编排。主角韩箕的一套“云剑诀”就有十个招式，目前第一季展示了前三个，每个都有不同的表现力。
团队以漫画原作的设计为基础，融入商周时期的服饰、器物、建筑设计元素，每一款服饰都紧密结合了人物本身的性格特点和身世背景。韩箕是修道弟子，服饰配色素雅、简洁朴素；子殇身为前朝皇族后裔，服饰质感精致又典雅大方；小姒在故事后被狐妖附体处于不同人物阶段，服饰也从简朴转为妩媚，幽王则身着黑金颇有王霸之气。 在整体的视觉美学上，《春秋封神》既扎根于传统艺术又结合了当下审美特色，营造出了独树一帜的仙侠视觉美学体系。
在读娱君看来，《春秋封神》之所以能获得年轻用户的青睐，总体上在于该作既保留了原作IP在故事、人设、世界观层面的亮点和魅力，又有合理的改编，同时还通过先进的技术和优良的制作水平拿出了令观众“耳目一新”的视听体验。
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2021/0813/2429.html