当酒品牌遇上爱“微醺”的年轻人，会擦出怎样

作者:网站采编
关键词:
摘要：随着年轻消费者的进入，酒类行业迎来了新的细分机遇。源于对“健康温和的酒精”需求的低度酒精引起了企业家和投资者的关注，成为近年来最热门的赛道之一。 柠檬茶配野茶、阿华

随着年轻消费者的进入，酒类行业迎来了新的细分机遇。源于对“健康温和的酒精”需求的低度酒精引起了企业家和投资者的关注，成为近年来最热门的赛道之一。

柠檬茶配野茶、阿华田配百利酒、可乐配朗姆酒、柚子汁配伏特加……最近，“便利店调酒”风靡网络，引领年轻人饮酒潮流。

小红书发起的相关话题至今已被浏览1520万次，其次是抖音微博，浏览量超过4000万，可见人气。

“便利店调酒”的热度或许只是昙花一现，背后却是当代年轻人的饮酒趋势。

一个，小瓶子。随着现代生活压力越来越大，越来越多的年轻人习惯了一个人喝酒。小酒量刚刚好，适量饮用不会造成浪费。

第二，低度醉酒。在以“取悦自己”为主的消费语境下，这个年轻人追求“喝酒就是快乐”。年轻人对醉酒的需求正在被抛弃，健康和醉酒越来越成为他们的饮酒共识。

三、个性化。尝鲜、多元化是当今年轻人的显着特征。因此，外观和品味对于新一代年轻消费者来说尤为重要。

很多品牌数据在这个话题上也有明显的增加。千瓜网数据显示，以高颜值、低酒精度白酒闻名的RIO鸡尾酒品牌，近30天在小红书上显示相关注释和全互动。增长趋势，此外，您还可以看到品牌在微信等平台上的整体数据有所增加。

低度酒受到越来越多消费者的青睐。天猫2020双十一数据显示，2020年双十一前三天9095后线上饮料消费增速位居白酒行业第二，仅次于国产白酒。 RIO、Umemi等低度白酒品牌出现在众多年轻消费者的购物车中。

如何俘获这一代年轻人的心，已成为每家酒企赢得未来的关键战役。

年轻人和年轻女性逐渐成为饮酒的主力军。

CBNDate消费大数据显示，9095后年轻人酒类消费增长潜力巨大，消费者数量和人均消费水平均呈上升趋势，年轻消费者逐渐成为主力军在市场消费方面。

同时，“她”经济中的女性消费水平更高，在线饮料消费者数量显着增加，且高于男性消费者。

另外，相关数据显示，2020年的在线饮品消费中，95后消费的果酒成分和低度酒会更多，更符合年轻人对生活品质和自我追求的追求。意识。心理需要治愈。

多元化、返老还童、讲故事已经成为低度酒打开市场的标杆。

低度酒可以做出丰富的口感和口感，可以满足不同消费者的需求；唯美的包装和酒色，不仅从外观上提升了酒的档次，更符合当代年轻人的个性、个性、品位。追求美丽和时尚。

提出??“天生丽质”理念的福家玫瑰红啤酒，一直关心女性问题，代表女性。去年，傅嘉联合《红秀》杂志，讲述了7位活跃在各行各业的非典型女性的故事，呼吁人们抛开社会对女性性别的刻板标签。

在今年的妇女节，福佳继续传达“美丽”的理念。在啤酒这个以男性为核心受众的行业中，它继续以敏锐的视角输出品牌对女性问题的思考。

千瓜数据显示，3月8日妇女节，福佳啤酒和世界马拉松冠军吴敏发布微博，鼓励女性坚持自己喜欢的生活方式，活出真实的自己。单条微博互动总次数超过20000次，彰显态度和积极的品牌形象。

富佳还邀请了中国第一位替身女摄影师邓璐等五位女性代表，展示她们在不同年龄、身份、体型和职业条件下打破偏见，成就自己的主题。海报完美诠释了富佳“天生丽质”的主张，树立了品牌美誉度。

在线社交时代，KOL种草成为品牌崛起的密码。

年轻人的饮酒场景越来越多元化，新奇浓郁的低度酒只能通过一些线下渠道购买。因此，大多数消费者选择使用线上旗舰店、官网或直播。 KOL拿货来消费。

选择符合产品特点、粉丝粘性强的达人种草，可以帮助品牌快速转化，促进品牌成长已成为行业共识。因此，年轻女性用户以年轻女性用户为主，消费水平高，种草属性强。小红树已成为许多低度酒类产品种植和销售的地方。

根据千瓜的数据，小红书近30天留言量最多的低度酒是Berry Sweetheart，一款女士西柚甜果酒。从相关专家的分析可以看出，初级专家在属性分布中的比例为54.55%。

文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2021/0814/2437.html

上一篇：青联会共话青年发展成果 共商青年培养大计
下一篇：当代年轻人压力变小了吗？也许是，也许不是