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过年送礼,难倒年轻人
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摘要:来源:开菠萝财经(ID:kaiboluocaijing)作者:苏琦 编辑:金玙璠 谁在助长送礼焦虑? 又到了一年一度的“年底送礼难”时节。 中国人历来重视春节,在这期间互相送礼、互道祝福成了一
来源:开菠萝财经(ID:kaiboluocaijing)作者:苏琦 编辑:金玙璠
谁在助长送礼焦虑?
又到了一年一度的“年底送礼难”时节。
中国人历来重视春节,在这期间互相送礼、互道祝福成了一种传统习俗。过去,送礼往往很简单,烟酒糖茶老四样,再加上年货和红包。如今,随着经济发展和消费心理、需求的变化,送礼越来越讲究了。既要体面又要健康,还得贴心、与众不同,再加之疫情打乱了原本的春节节奏,一份礼物的挑选,更不能出错。
“送礼”这件事不但成了一门高深的学问,也开始分段位。用视频博主的话说,送礼是中国人际交往的核心,学会送礼,路越走越宽,不会送礼,甚至会吃“闷亏”。
年轻一代为了送出一份“人类高质量礼物”,开始在社交平台上学习“送礼清单”和“送礼榜单”,结果发现,反倒不会送礼,也更送不起礼物了。打开这些榜单,人均”XXX届的爱马仕”,“10元的杯子也能喝水,但非要送1千的”,“要小众到收到礼物的人不认识货”......
年轻人没学会怎么送礼,那些教年轻人“送礼”,以此为名卖货、卖课的博主,却赚得盆满钵满。想赚“送礼”这份钱的还有新消费品牌们,但今年这些消费新贵们可能要让年轻人失望了,整体来说,“创意平平”。
送礼,没有标准答案,但年轻人依旧要年复一年的绞尽脑汁。但或许,礼物的最终谜底就隐藏在生活细节中,送礼的终极奥义是“心意”二字。
01 过年送礼,难在哪?
每逢过年,不论身处天南还是海北,年轻人总是被同一个问题难倒:春节到了,该送爸妈亲戚领导同事什么礼物呢?
送礼本就是件考验心意的事,春节送礼更是一场情商和财力的双重大考。
长年在外工作的双双告诉开菠萝财经,一想到要给自己和爱人的父母、家里的长辈晚辈,职场的领导和客户,分别挑选礼物,就头疼不已。离大年初一还有20天,她已经感觉时间不够用了。
用户送礼对象六成为家人
图源 / 艾媒咨询
但这场大考,不能交白卷,该送的礼必须要用心准备。
“我小时候,妈妈就会一边盘点家里的礼物,分别是谁家送来的,一边教我该如何还礼,最重要的一条就是收了人家的礼,一定要还多一份,否则关系链可能就会断掉。”双双称。送礼的事原本都是妈妈筹备,不过2021年刚刚结婚的她,是时候学着自己准备礼物了。
送礼环节之所以不能出错,是因为礼尚往来形成了最初的经济流动。
别人送价值100元的礼物上门,自家需要按照110元的标准甚至更高价的礼物还回去,这中间就产生了“投资回报”。同时,自家给别人送礼,也会获得类似回报,礼尚往来,资金也随着人情流动。
中国人民大学国发院研究员、经济学院教授聂辉华告诉开菠萝财经,在农耕社会,大到春节,小到某家有红白喜事、乔迁盖房,都会通过办宴进行“众筹”,缓解财务负担。等别家也需要大额开支时,再去帮助别人,相当于跨期融资和互相投资。这在正式金融体制不发达、家庭储蓄比较少的传统社会,是一种有效的解决大额开支难题的方式。
“随着经济条件的发展,社会保障已经比较完善,这些功能都已经弱化了,现在过年送礼和给压岁钱,更多是一种社会交往的投资,用于巩固人际关系和亲友网络。”聂辉华总结道。
送礼伤脑筋,还因为礼物的价值高低,无法简单计算。
中央财经大学心理学教授窦东徽解释道,礼物的价值由“物品本身的价值、礼物的使用价值和寄托在礼物中的情感附加值”三个方面构成,现代人送礼以情感收益最大化为目的,因此价值更加无法估量。
不同人对于所收礼物的价值,评估方式可能截然不同,因此送礼也就找不到标准答案。双双对此深有体会,“给长辈送礼,实在不知怎么投其所好、送到心坎上”,如果送得太高端,面子有了,但对方朴素节俭惯了,不一定实用,反而容易造成压力;实在不知道送什么就送烟送酒,钱不少花,却展现不出送礼人的心意。
网络上一条街头采访的视频中,有不少老人吐槽,一个新年收了好几十箱牛奶,喝到过期也喝不完;年轻一辈送的充电宝根本用不着,因为自己很少出门,手机也不会没电;收到的空气净化器也很鸡肋,因为老家的空气很好,自己更喜欢开窗通风。
文章来源:《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0113/2817.html